« Quand le luxe épouse la communication et prend pour amant le marketing, il devient objet de tous les désirs. »
Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, les flancs des autobus…
Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? N’y a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire d’élitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ?
Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie…) sont vendus à plusieurs millions d’exemplaires ?
Cet ouvrage permet de définir les contenus d’un secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement et donc de communication du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes d’un univers à la fois discret, feutré, et ultra médiatique.